>企業訴求：

先正達集團中國作物營養作爲作物營養創新引領者，擁有覆蓋全國95%的耕地面積的服務網絡，以作物營養創新引領者的身份承擔着保障我國化肥穩定供應和國家糧食安全的重任。始終圍繞國家戰略和農業戰場持續發力，積極落實“農業供給側結構性改革”、“減量增效”、“精準扶貧”、“鄉村(cūn)振興”等要求，以科技興農、質量興農、綠色興農爲已任研發引進高科技産品，加強農民輔導與服務，推進現代農業發展，保障糧食安全，促進可持續發展。

先正達集團中國于2020年開(kāi)始運營，且2021年6月将實施新的行标（ GB/T 15063-2020），品牌升級及包裝更新項目亟需推進。

>服務成果：

滬琛在項目中通過三個層面幫助先正達集團中國作物營養完成品牌融合與升級。

品牌層面：将中化化肥與先正達集團中國全球領先科技與創新資源優勢與對本土市場的深耕和洞察有機結合，品牌融入先正達集團的品牌基因。

産品層面：打造“統一(yī)家族化、品牌差異化”的包裝視覺體(tǐ)系，通過公司和集團中國的背書(shū)、和統一(yī)的四葉草标識強化了家族形象，同時通過圖形和顔色區隔系列和品牌，滿足了渠道區隔的需求。

傳播層面：以一(yī)種全新的思維理念展開(kāi)與社會、客戶、農戶等多方相(xiàng)關者的對話(huà),通過對話(huà)與傳播建立統一(yī)而鮮明的品牌形象。

先正達集團與中化品牌融合:

傾力打造「家族化大(dà)統一(yī)+品牌化小(xiǎo)差異」的視覺風格

打造一(yī)緻性、标準化、規範化的品牌标識準則，在包裝設計上借助“包裝中部的品類圖形”與右下(xià)角的功能/作物輔助圖形來區分(fēn)品類，利用“顔色和商品名稱”來區分(fēn)品牌，利用正面和側面的配比底部的色帶顔色來區分(fēn)每個款産品。

全産品包裝線升級：